Разработка баннеров: виды

Сегодня разработка баннеров – это один из этапов реализации медийной кампании. Данный этап не менее важен, чем грамотное медиапланирование. Практика показывает, что от привлекательности во многом зависит показатель CTR (Click-trough Ratio) или т.н. кликабельность кампании. В медийной рекламе в Интернете, впрочем, как и в других медиа, от качества креатива зависит чуть ли не половина успеха. Поэтому разработке баннера необходимо уделить самое пристальное внимание.

Разработка баннеров включает в себя две составляющие: разработку креативного решения и техническое воплощение. Обычно крупные кампании заказывают разработку креативных материалов специализирующимся на этом агентствам. В данном случае стоимость разработанных материалов может быть значительной, но результат оправдывает затраченные средства. Компиляция уже имеющихся материалов, оставшихся от предыдущих кампаний, силами и средствами самого предприятия не принесет выдающегося результата.

Техническая сторона вопроса также требует привлечения профессионалов для разработки баннеров. Профессионалы смогут посоветовать, в каком виде лучше всего выполнить баннер. Это может быть статичный баннер в формате Gif. В настоящее время данный вид баннеров считается устаревшим. Его единственное преимущество – простота разработки и, соответственно, небольшая стоимость. Недостатков больше. При создании gif-баннеров используется растровая графика, что значительно увеличивает его вес, при создании мало-мальски привлекательного изображения. Большинство Интернет-ресурсов устанавливают ограничения на вес баннера, для того чтобы страница портала загружалась быстро и данный процесс не раздражал пользователя. Соответственно это не дает возможности создать изображение высокого качества на баннере gif.

Сейчас наиболее популярными являются баннеры, создающиеся с использованием Flesh-технологий. Они позволяют избежать недостатков gif-баннеров. При малом весе эти баннеры выглядят красочно и привлекательно, в них можно встраивать различные анимационные эффекты (при этом они могут быть интерактивными), различные технологии раскрывания баннера, запуска эффектов и т.д. Минус – стоимость разработки в несколько раз дороже.

HTML-баннеры. Совмещают в себе низкую стоимость и некоторые возможности Flesh-баннеров. Могут включать в себя несложную графику и некоторые интерактивные механизмы. Этот вид баннеров не получил широкого распространения.

В отдельную группу выделяют видео-баннеры. Представляют собой видео ролик, который запускается при наведении, но чаще при нажатии кнопки мыши. Просматривать такие баннеры могут только пользователи с «быстрым» Интернетом. Стоимость размещения таких баннеров обычно выше, чем обычных gif или flesh баннеров.

Указанные выше виды баннеров могут быть использованы для различных целей. Flesh-баннеры для краткосрочных брендинговых кампаний, gif и html — для долгосрочных информационных и поддерживающих кампаний, т.е. каждый из них делает свою работу в медийной рекламе.

Хостинг, на котором раздают деньги - StableHosting.ru